營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家杜建君點(diǎn)評(píng)通用推廣凱迪拉克
日期：2004-11-17 標(biāo)簽：營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家杜建君點(diǎn)評(píng)通用推廣凱迪拉克 來(lái)源：深遠(yuǎn)
主持人：非常感謝四位嘉賓。接下來(lái)我們馬上進(jìn)行的是精彩的嘉賓點(diǎn)評(píng)，我們請(qǐng)出四位重量級(jí)嘉賓到臺(tái)上為大家做一個(gè)精彩的點(diǎn)評(píng)，請(qǐng)各位稍等片刻。有請(qǐng)來(lái)自華南理工大學(xué)工商學(xué)院的院長(zhǎng)藍(lán)海林先生、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家杜建君、有請(qǐng)新華信咨詢顧問(wèn)有限公司許朝輝先生， 還有請(qǐng)本次頒獎(jiǎng)評(píng)委段傳敏先生。
段傳敏：非常榮幸擔(dān)任這次點(diǎn)評(píng)的嘉賓主持。我是《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)雜志》主編段傳敏，非常有幸與各位就本次大會(huì)的評(píng)選與三位嘉賓評(píng)點(diǎn)。剛才我們懷著非常激動(dòng)的心情看到中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界十大人物以及十大事件，我們感覺(jué)非常興奮。營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)是一個(gè)實(shí)踐的學(xué)問(wèn)，在這里我們邀請(qǐng)三位嘉賓對(duì)這次獲獎(jiǎng)的十大事件逐一點(diǎn)評(píng)。這次有兩個(gè)特別的營(yíng)銷(xiāo)事件，我們有請(qǐng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家杜建君先生點(diǎn)評(píng)。
杜建君：我作為多年的營(yíng)銷(xiāo)人，今年能參加《南風(fēng)窗》、《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》、《南方都市報(bào)》這樣的年度盛會(huì)，覺(jué)得非常激動(dòng)。從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作是商業(yè)時(shí)代中最精彩紛呈的行業(yè)。我覺(jué)得中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球也備受關(guān)注。我們知道四年一度的美國(guó)大選，每一次總統(tǒng)都要談?wù)勚袊?guó)的問(wèn)題。今年美國(guó)大選不談中國(guó)問(wèn)題了，為什么呢？因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)蛋糕，任何一個(gè)跨國(guó)公司，任何有眼光的領(lǐng)袖都會(huì)把中國(guó)市場(chǎng)作為一個(gè)高度關(guān)注的對(duì)象。這兩年，我們中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出國(guó)簽合同、簽協(xié)議都是滿面春光，為什么呢？因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)太誘惑了。這次胡錦濤主席到南美洲也是一路瀟灑、一路風(fēng)光。這樣的情況下，中國(guó)的市場(chǎng)一定會(huì)為國(guó)際的跨國(guó)公司創(chuàng)造良好的市場(chǎng)前景。我覺(jué)得這次中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)事件的評(píng)選，尤其兩個(gè)特別大獎(jiǎng)都是國(guó)際品牌在中國(guó)的發(fā)展。上海通用推廣別克就非常成功，他作為國(guó)際品牌，通用和廣州本田在中國(guó)的汽車(chē)行業(yè)里是一個(gè)風(fēng)暴式的營(yíng)銷(xiāo)。通用在中國(guó)的市場(chǎng)推廣獲得非常大的好處。上海大眾、一汽大眾進(jìn)入中國(guó)很多年，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)早期沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)概念，就是賣(mài)汽車(chē)。但是通用集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)把多品牌、細(xì)分產(chǎn)品、有效的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮到淋漓盡致。我覺(jué)得凱迪拉克這個(gè)品牌摸準(zhǔn)了中國(guó)人在新世紀(jì)中對(duì)設(shè)奢侈品的追求、崇拜。中國(guó)人有5000年的歷史，王的天下是從孔子到孟子強(qiáng)調(diào)的內(nèi)圣外王之道。一個(gè)跨國(guó)公司到中國(guó)做市場(chǎng)，一定要對(duì)一個(gè)國(guó)家的文化和民族本質(zhì)的根，如果找到這種感覺(jué)，就會(huì)順風(fēng)順?biāo)?，剛才安利公司的總裁發(fā)表的看法就是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)這種深層次的洞察和長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略思考。我覺(jué)得凱迪拉克在中國(guó)的推廣還是為了賺取眼球，作為最高端的品牌進(jìn)行細(xì)分，他形成了最高端的符號(hào)。這是我一點(diǎn)點(diǎn)感悟，拋磚引玉，謝謝。
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